El SEO (Search Engine Optimization), es un conjunto de técnicas cuyo objetivo es optimizar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, siendo Google el más relevante a nivel mundial.
Las estrategias SEO tienen como finalidad mejorar la posición del sitio web en el ranking de las paginas de resultados para palabras clave.
La importancia SEO es la estrategia de marketing digital que permite incrementar la visibilidad y aumentar el numero de visitas que llegan desde buscadores.
FACTORES CRUCIALES DEL SEO
CONTENIDO
Es la base del SEO, es practicamente imposible posicionar sin contenido en tu sitio web. Para que un contenido cumpla sus funciones debe ser relevante, útil e interesante para el usuario en función a su intención de búsqueda.
Además, un contenido de calidad genera enlaces de forma natural y anima a que el usuario lo comparta incrementando las señales sociales. Google rastrea nuestra web y lo que valora es la calidad y cantidad de contenido de la página.
EL DOMINIO
Una buena elección en el nombre de dominio puede ayudarnos a posicionar muy bien. Si nos hacemos con una keyword que nos diferencie y que podamos incluir en el nombre de dominio, tendremos mucho ganado a los ojos de google.
EXPERIENCIA DEL USUARIO
El primordial objetivo de google es comprender mejor las intenciones de búsqueda y en respuesta, adaptar los resultados. La web que ofrezca la mejor respuesta y por la cual sea mas sencillo navegar será la que se gane el favor del usuario, y por tanto google la posicionara mejor.
La tasa de clicks, el porcentaje de rebote o la cantidad de tiempo que estén en la pagina pueden ayudarnos a saber el grado de satisfacción de los usuarios con nuestra web.
KEYWORD RESEARCH
A la hora de crear el contenido es necesario tener en cuenta las palabras clave, términos que el usuario teclea en el buscador para obtener sus respuestas.
Este paso nos debe tomar tiempo y debemos hacerlo cuidadosamente. Así, obtendremos datos de volumen de búsqueda, competencia y tendencia en el tiempo, que nos ayudará a definir qué keyword atacar.
RENDIMIENTO
Es clave para el SEO, ya que si es optimo, la experiencia del usuario aumenta, dándole importancia a la velocidad de carga. Los usuarios esperan de media 5 segundos a que cargue el sitio web, pasados estos, se dirigirán a otro resultado.
Es imprescindible que un sitio web cuente con un diseño responsive ya que la mayoría de las búsquedas se realizan desde dispositivos móviles.
APARIENCIA DE LA SERP
Un apartado muy importante es redactar correctamente los títulos y metadescripciones y potenciar al máximo el CTR.
IMPORTANCIA DEL SEO PARA UNA EMPRESA EN INTERNET
Más de un 30% de los clics van al primer resultado orgánico de Google, mientras que el 95% de los usuarios nunca pasan de la primera página de resultados.
Es por eso que el objetivo primordial de un negocio que quiere ser visible en el entorno digital debe ser aparecer lo más alto posible en el ranking de los motores de búsqueda y este es el motivo por el cual el SEO es básico para el éxito de cualquier empresa en internet.
Cuando inviertes en SEO, inviertes en visibilidad. Aunque también nos da ventajas como la credibilidad. Si google valora una web como relevante y digno de aparecer en los primeros resultados, le da al consumidor la impresión de que ese negocio es de fiar.
Otro aspecto es, que el SEO es una de las herramientas de Inbound Marketing con mejor ROI. El SEO no irrumpe en la vida del consumidor mediante anuncios, sino que solo atrae visitas. De esta forma, cuando el usuario tiene un problema acude a Google para resolverlo y si la empresa ha hecho un buen trabajo SEO, aparecerá entre las primeras posiciones como posible solución para el cliente. Ahora bien, el SEO no es la herramienta principal de las empresas que pelean en el entorno digital. Es un mecanismo más para hacerse visibles pero de nada sirve atraer visitantes si un sitio web no es capaz de generar conversiones y aquí es donde entran en juego otras estrategias como el diseño web o el copywriting.