Estamos a punto de adentrarnos a otro nuevo año, en este 2023 vienen bastantes tendencias del Marketing Digital de las cuales ahora hablaremos un poco para ponernos en contexto.
Nos encontramos en una sociedad cada vez más digitalizada y las marcas están más implicadas en el marketing online. Las predicciones para el año 2023 vienen cargadas de muchas novedades interesantes.
Vamos a empezar viendo las principales tendencias identificadas del email marketing:
Estamos de acuerdo que hoy en día todo el mundo tiene correo, ya sea para fines personales o profesionales.
El email marketing es uno de los canales de marketing digital más utilizados en la actualidad, y así seguirá siendo en 2023. Es una fórmula frecuente dentro de las empresas, así que podemos tener claro que podemos usarlo en nuestra estrategia.
Aur revoir a los emails masivos. Bonjour a la personalización.
Hoy en día sabemos si nos envían un email masivo o si se ha hecho un esfuerzo por personalizarlo para nosotros. Nosotros también como usuario necesitamos sentir que las empresas tienen en cuenta nuestras necesidades a la hora de ponerse en contacto con nosotros.
Cuanto más personalizadas estén las campañas de marketing, más fácil será que los usuarios interactúen con ellas.
No basta con poner el nombre de dentro de la campaña, de hecho, hay empresas que se quedan ahí y no es suficiente.
Este 2023 vamos a tener que dar un paso más y deberemos buscar la hiper-personalización en los mensajes. Un ejemplo claro sería enviar contenido diferente en función de los productos o páginas que se han buscado o comprado recientemente, de esta manera nos ayudará a generar confianza y una fidelización con nuestra base de datos.
Para contar con esa hiper-personalización deberemos tener claros los criterios de segmentación para facilitar el proceso. Debemos invertir tiempo en esta parte si queremos tener éxito en las campañas de email marketing en 2023.
Tendencias de la publicidad en formato video:
El video marketing se ha mejorado con las nuevas tecnologías y la aparición de redes sociales como TikTok.
A continuación, vamos a poder ver 5 tendencias del email marketing en el próximo año.
1. Videos cortos con prioridad
La aparición de TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts ha colocado al video corto en un lugar privilegiado en las estrategias marketing. Es decir, la tendencia es muy clara: cada vez hay más interés por este formato. Prueba de ello es que, por ejemplo, TikTok alcanzó los tres mil millones de descargas en 2021, según Statista (2022).
Además, existen estadísticas que concuerdan que cuando se trata de averiguar sobre un producto el 73% de clientes prefiere hacerlo viendo videos cortos.
2. Video marketing personalizado
Como decíamos en email marketing, la personalización es un elemento clave y mejora nuestras ventas. Esta técnica complementa la segmentación de mercado. Por otro lado, los videos personalizados són mucho más memorables, quedan grabados en la mente del consumidor.
3. La realidad virtual
El video tradicional se va quedando en el olvido, por lo que da paso a contenidos interactivos. En ese caso la realidad virtual empieza a ganar protagonismo en el video marketing.
Asimismo, para Rock Content (2018), «la relación entre cliente y marca es prácticamente ilimitada con esta tecnología».
4. Lives
Los videos en directo han tomado fuerza a raíz del famoso confinamiento en 2020. Ahora con la potencia que tiene TikTok, ha aumentado mucho más. Además, los videos en directo dan una experiencia más real y auténtica al público.
Estimula la interacción con los usuarios, aunque se deba mejorar la calidad de los videos, ya que es muy importante para los consumidores.
5. Anuncios sin sonido
Ya sabemos que a veces la publicidad puede llegar a ser muy intrusiva y puede causar molestia. Por ello, los videos publicitarios sin sonido en internet cada vez son más populares. Según un informe de Chatter Blast Media (2022), cuando se trata de publicidad en video, la mayoría prefiere desactivar el sonido.
El Social Commerce. La nueva tendencia de compra de los usuarios
Primero de todo, el social commerce representa en las redes sociales los nuevos canales de venta online.
Pero hay que tener en cuenta que una estrategia de Social Commerce es bastante más compleja.
Vender en redes sociales tiene que ver con crear estrategias efectivas para construir relaciones duraderas y de confianza entre el público objetivo y la marca.
Bien, como es lógico, hoy en día las redes sociales representan un espacio digital para el desarrollo del Social Commerce. Pero hay que tener en cuenta qué es lo que nos ofrece cada una de las redes sociales en las que podemos realizar esta moda.
Esta es muy recomendada para el Social Commerce. Nos permite crear un escaparate para los productos enlazados con nuestra tienda online, o incluso añadir productos, comunicarnos con los usuarios y consultar estadísticas desde la misma plataforma.
A nivel comercial tiene bastante éxito. Por ese motivo, siempre que encontremos nuestro público objetivo en ella, puede ser muy interesante utilizarla para nuestra estrategia.
Podríamos sacarle ventaja creando nuestro perfil con unos pines bien definidos.
Actualmente casi todos estamos muy al día con instagram, este nos ofrece muchas muchas opciones para el Social Commerce.
En la configuración existe una elección para tener Instagram Shopping y desde ahí podemos aprovechar las etiquetas con enlaces directos a nuestra tienda online y de esta manera empezar a vender con esta red social.
- YOU TUBE
Para conseguir ventas en YouTube hay que resaltar la creatividad. Esta plataforma es una clara representación del Social Commerce, ya que detalla muy bien los productos que la tienda tiene online, con análisis personales y visuales. Estos pueden atraer al usuario a comprar ese producto.
- TIKTOK
Con la incorporación de enlaces a sitios externos en las biografías de perfiles, TikTok se fue introduciendo en el Social Commerce. Con la opción del TikTok shopping se crea un impulso a la venta online de productos a través de esta plataforma.
El futuro de las formaciones digitales.
Las puertas de la digitalización cada vez están más abiertas. El poder acceder a clases, seminarios, cursos, etc a distancia rompe muchas barreras y nos acerca a contenidos a los que, de otra forma, quizás no tendríamos acceso.
Innovaciones como la tecnología de supervisión, comprobación de identidad, monitorización o evaluación son solo algunos de los avances que está experimentando la formación online. Y, de cara a un futuro más lejano, se espera que el mercado del e-learning en España crezca un 6% anual hasta 2026, llegando a los 7.400 millones de euros, según el estudio E-Learning Market Trends 2020-2026.
Tendencias y predicciones para el SEO.
Si hablamos de tendencias en marketing digital, tenemos que hablar del SEO. Ser visibles cuando los usuarios buscan información relacionada con nuestra marca sigue siendo esencial, pero la manera de lograrlo evoluciona año tras año.
Para 2023, nos enfrentamos a un panorama más complejo que nunca en el mundo del posicionamiento. A continuación vamos a ver qué tendencias deberemos tener en cuenta en SEO para 2023.
- Online Shopping.
De cara al posicionamiento online, la principal novedad es Shopping Graph, una funcionalidad que permite que los vendedores puedan adquirir más visibilidad para sus productos y los compradores puedan localizar con más facilidad los productos que buscan.
Shopping Graph usa un modelo basado en la inteligencia artificial que tiene en cuenta factores como el precio, el sitio web, las reseñas, los vídeos o los datos de inventario para mostrar los productos más relevantes en tiempo real.
Para sacar todo el partido a esta tendencia en SEO, es recomendable incluir palabras clave relevantes en nuestras fichas de productos y el texto alternativo de las imágenes. Así, facilitarás que Google pueda clasificar y mostrar correctamente nuestros productos.
- Consultas conversacionales.
Otro foco de atención para Google es entender las dificultades del lenguaje natural para ofrecer resultados más eficientes. Todo ello permite mejorar las respuestas a las búsquedas por voz, que son otra de las grandes tendencias en SEO para 2023.
Optimiza para frases, no para palabras clave. Por ejemplo, en lugar de “mejores botas para esquiar”, la búsqueda por voz sería algo tipo “¿Cuáles son las mejores botas para esquiar?”.
Crea respuestas cortas a las dudas más frecuentes de los usuarios. Intenta responder a la pregunta en las primeras frases y entrar en detalles más adelante.
Ten en cuenta las diferencias regionales, por ejemplo, unas zapatillas de deporte pueden llamarse “playeros” en Asturias y “botines” en Sevilla.
- Consultas basadas en preguntas complejas.
Los usuarios realizan una media de ocho búsquedas en Google. Por ejemplo, si alguien está planificando un viaje, puede que busque “vuelos baratos a Sevilla”, “mejores hoteles en Sevilla”, “consejos para visitar el sur de Sevilla”, etc.
Tu contenido debería ser lo más completo posible, para que los usuarios puedan encontrar toda la información que necesitan con el mínimo número de búsquedas.
- Estar en la posición 1 ya no es lo más importante del SEO
Ahora podemos encontrar resultados de búsqueda locales, productos listos para comprar, vídeos, featured snippets, datos enriquecidos y un largo etcétera. Por tanto, estar en primera posición ya no es la panacea para conseguir clics.
Para optimizarlo, apúntate estos consejos:
Prueba con diferentes títulos y metadescripciones para tu página y compara los resultados entre sí.
Complementa tu estrategia SEO con SEM para poder acceder a más ubicaciones dentro de los resultados de búsqueda.
Utiliza los datos enriquecidos para que tus resultados ocupen más espacio y sean más atractivos.
Haz diferentes tipos de contenido incluyendo imágenes y vídeos.
