Email Marketing Automation ¿Cómo aplicar marketing y tecnología para aumentar la apertura de correos?

Para comprender el impacto del email marketing automation en la actualidad nos remontaremos unos años atrás.

El email marketing es una estrategia que ha evolucionado mucho en los últimos años, su objetivo sigue siendo el mismo, pero el afán de las marcas por mejorar esta estrategia continuamente, ha hecho que se convierta en una de las mejores maneras de captar y fidelizar clientes.

Sin embargo, la revolución tecnológica y su exponencial desarrollo han transformado el comportamiento del consumidor, un consumidor cada día más informado y perspicaz, que disfruta de la personalización y el trato dedicado,  y que le gusta recibir solo la información que realmente pueda necesitar en determinado momento.

Entonces ¿Cómo ha influido la tecnología en las estrategias de email marketing?

La respuesta se hace obvia ahora, todos hemos trabajado con un gestor de correo electrónico, aquel en el que tenías que clasificar los emails y luego diseñar un email para después reenviar a varios contactos para intentar captar su atención y que pudieran responderte, sin segmentación que es la clave de muchas estrategias de captación de leads.

Después nos quedaba la incógnita ¿cuántos contactos abrieron el email? ¿algún correo fue a spam? , estás y muchas más preguntas que hacían del envío de emails de forma masiva una estrategia poco eficiente para las empresas a la hora de conseguir unos buenos resultados comerciales.

Email marketing Automation, la necesidad de potenciar la estrategia con herramientas más técnicas

 

email marketing automation

 

No fue hasta principios del 2000 que las marcas empezaron a buscar la forma de aplicar la tecnología al envío de emails, para convertir esta estrategia en una de las más potentes dentro del marketing digital.

El aumento del uso de los dispositivos móviles también tuvo mucho que ver, y es que poder abrir nuestro email desde cualquier lugar, fue una de las claves para el retorno, aún con más fuerza, del desarrollo de estrategias de email marketing por parte de las empresas. Las empresas vieron una gran oportunidad de llegar a su público ideal a través del móvil.

Y cuando ya creíamos que teníamos el escenario y las herramientas perfectas para diseñar e implantar un email marketing efectivo, la tecnología vuelve a sorprendernos y aparecen plataformas digitales como Mailchimp,  un proveedor de servicios de marketing por correo electrónico, y partir de allí empezaríamos a conocer varías plataformas que nos permitían conocer aún mejor el comportamiento de nuestro público a la hora de enviar emails.

La tecnología ayudo a darnos a conocer datos tan interesantes como: la hora de apertura, las veces que se abrió un email y hasta los clics recibidos en ese email

Una de las cosas seguro más potentes de estas plataformas, aparte de la segmentación, poder diseñar nuestras plantillas totalmente personalizadas y responsive, es decir compatibles con todos los dispositivos móviles.

Entonces, la gran pregunta es: Si ya tenemos plataformas de email marketing eficaces ¿Que más necesito aplicar a mis estrategias de email marketing para obtener mejores resultados?

 

La automatización, la clave tecnológica para optimizar tu estrategia 

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Muchas empresas hoy en día están preocupadas por la digitalización de su negocio, sobre qué hacer para optimizar sus tareas a través de herramientas digitales. Estas empresas aún desconocen el gran poder de la automatización dentro de las estrategias de Email Marketing y lo que su implantación supone a la hora de conseguir buenos resultados.

Podríamos contarte como conseguir que tu nuevo subscriptor reciba un email a la hora de entrar en tu base de datos o  de como enviar una campaña de email según la acción que haya realizado dentro del email (como un click o una descarga), incluso casos de éxito pero no hay forma de explicar beneficios de una estrategia que contarte sus ventajas.

 

¿Cuáles son las ventajas de la automatización en el email marketing?

 

Automatización por comportamiento en campañas: Podemos lanzar una siguiente acción de acuerdo al lugar en donde haya hecho clic algunos de nuestros subscriptores u otra dependiendo del comportamiento de los mismos en la campaña

Por visitar una sección de tu web: Si algún cliente que ya compro en tu web, está viendo algún producto o servicio, y pasa mucho tiempo en él, puedes lanzar un email a su buzón de correo, ofreciéndole un descuento o promoción en ese producto o servicio, aumentado la posibilidad de compra.

Segmentación de tu público objetivo:  Nos ayuda a segmentar nuestra Base de Datos  de forma automática, también a  clasificar nuestros leads en función de su interés y costumbres, de está forma podemos enviar un mensaje más adecuado dependiendo de la etapa en la que se encuentre en nuestro  funnel de venta.

Automatización por fechas:  Esta automatización lanza emails que programemos por ejemplo para felicitar por un cumpleaños  o campañas en fechas especiales  como lanzamientos de productos o fiestas navideñas.

Efectividad a la hora de captar leads:  Desde tu web con la integración de una plataforma de email marketing y una estrategia adecuada a nuestra marca, podemos conseguir la captación de leads potenciales automáticamente, esto es de gran ayuda a la hora de reforzar las tareas repetitivas dentro de nuestra área de marketing, y les ayuda a centrarse en el diseño y la personalización de los mensajes.

Monitorización del resultado de nuestras acciones: Lo mejor de automatizar nuestras estrategias de email marketing es que  ofrecen la posibilidad de realizar un seguimiento y monitorización de cada acción que estemos llevando a cabo para optimizar nuestras campañas al máximo, de esta forma podremos ver si estamos por buen camino o necesitamos re ajustar nuestras estrategias.

 

Conclusiones

Como puedes leer, si implementamos y aplicamos correctamente estas estrategias de email marketing automation a nuestras estrategias de marketing podremos conseguir un mejor resultado tanto en un mejor porcentaje de aperturas de email, como en fidelización de nuestros clientes.

Queda comprobado una vez más que si aplicamos tecnología a nuestras estrategias de marketing conseguiremos siempre resultados más eficientes a la hora de alcanzar nuestros objetivos  de negocio.

Existen muchas plataformas de email marketing, una de las que esta teniendo éxito y acogida por los usuarios debido a su simplicidad de uso y su eficacia a la hora de diseñar e implementar automatizaciones es Doopler , una plataforma con muchas funcionalidades que permite atraer, convertir y fidelizar clientes todo desde un miso lugar.

Si necesitas diseñar estrategias de email marketing eficaces para obtener buenos resultados, resultados reales como aumentar tus conversiones o captar más clientes envíanos un mensaje y elaboraremos juntos estrategias personalizadas para impulsar tus ventas y la fidelización de tus clientes actuales

¡Quiero empezar a diseñar mis estrategias de email marketing automation!

 

 

 

 

 

 

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